2011-2012年中国家用净水器十大品牌年度销量排行及其总结

一、2011-2012年家用净水器十大品牌排名之【开展趋向总结】

1、品牌梯度开端充实，净水器品牌由中间向上下端扩散，不断以来，每个厂家都把本人定位成净水器品牌，但是是低端品牌，还是高端品牌，尚无定论。但是进入2011年下半年之后随着市场的细分，净水器厂家要么往高端猛进，要么开端在低端发力，产品、价钱、效劳、形象开端呈现较大差别。

2、净水器技术上由UF超滤为主和RO反浸透为主的运营形式开端向超纯交融，以厦门安吉尔水精灵为列，几年来不断以不锈钢厨房净水机、五级超滤净水器、家用纯水机三大系列为主打，今年也开端向产品的多样化迈进，商用纯水机如今已是安吉尔水精灵的主打产品之一，安吉尔水精灵开展出来的使金利源、爱玛特等企业都开端承受纯水机。上海佳尼特被收买之后，在深圳开端招兵买马，转移阵地。
 
3、各梯度品牌的数量增加，网络上众多版本的家用净水器十大品牌排名十分之多，众多厂家为了追求净水器价钱和净水器排名做了不少手脚。从而使中国净水器市场不断处于高端不高，低端不低的为难场面，被称为蓝血贵族的法国圣帝尼进入中国市场后，雄踞净水器价格金字塔的最高端，补偿了消费者对高端顶级的需求，国产品牌美的纯水机、安吉尔净水器、立升、美国威世顿等品牌处于中偏高阶段；而低端市场开端呈现降价趋向，浙江企业开端向深圳转移消费基地，在中国家用净水器摇篮掀起了价钱战。
 
4、消费者对净水器的认识和运用买入新阶段，净水器价格处于由软性需求向硬性需求过度的过程中，信任度增加，靠近10%市场引爆点上，部分地域，安徽、福建、湖南、四川市场销售量剧增。
 
5、很多厂家的留意力开端往终端转移，净水器厂家招商加盟对经销商增强关注，使代理商自生自灭的的状况曾经疾速减少，凡是在净水器行业有点想法的企业都开端增强了对终端代理商的扶持，厂家的重心由代理招商转型到终端销售，终端为王的概念逐步被厂家承受。

二、2011-2012家用净水器十大品牌排名之【市场开展趋向评价】

1、净水器厂家数量到达高峰，由目前4000家企业增长至5000家左右；太阳能热水器厂家最多的2005年，厂家约有5000-6000家左右。净水器固然与太阳能有类似之处，但思索到全球宏观经济要素，明年整个净水器行业将会有所收敛。

2、进口净水器十大品牌和中国净水器十大品牌在概念上呈现交融趋向。进口净水器品牌的概念也逐步构成，加之进口净水器外乡化战略的执行，进口净水器十大品牌开端中国化。国内企业自然不会坐以待毙。砷超标事情，是中国净水器对进口净水器一次强而有力的回击。很明显，在中国净水器市场上，只要一个净水器十大品牌的排名，而不是进口十大品牌和国产并存。非官方数据标明，中国净水器十大品牌曾经有国外的圣帝尼、威世顿、史密斯占领三席，龙争虎斗还在继续演出。

3、广告竞争将会加剧，目前传统媒体上美的一家独大，网络媒体上群花争艳，随着二三级市场发力，TCL、格力等企业介入，进入传统媒体（电视）的广告企业增加，在此我们安吉尔水精灵也不甘懦弱。终端将会在一轮轮广告声中逐步走向10%的引爆点上。

4、随着国内外大企业的介入，以资金和技术为后台的竞争方式开端多元化。国内小型净水器厂家的生存空间遭到挤压，净水器将逐步脱离草根性质，在竞争方式上晋级，由互相模拟到各显神通。2012年的净水器市场，仅仅依托模拟将无法生存。

3、价钱战将持续下去，并且由厂家蔓延到经销商，由经销商蔓延到终端市场。厂家由个别产品特价扩散到系列净水机价钱特价，一些老旧产品如强弩之末，走向衰退。

三、 2011-2012家用净水器十大品牌排名之【厂家应对战略】
 
首先、走高端还是低端，做厨房净水器还是直饮净水器价格，是目前必需处理的问题，厂家需求在段时间作出定位，寻觅本人的优势所在，净水器市场这么大，没有一个厂家能吃独食。既然如此那么必需瞄准本人的目的，就好比吃牛肉，妄想吃下整头牛是不可能的，吃牛尾巴还是牛腿、牛脯还是牛头是可能的。那么厂家需求冷静，哪方面契合本人现有优势，理想得触手可及，假如盯着整头牛妄图一口吞下去，结果会一口也咬不上。
 
其次、价钱抉择，目前中档的净水器太多，中国4000多家净水器企业有80%的都集中在中档价位上，这样高密度的净水器价格体系不但不利于企业开展，也不利于不同层面的消费者选择，故步自封只能绝路一条。
 
再次、终端落实，终端如今开端发力，那么一定要坚持“做一个成活一个的准绳”，不要随便丢弃经销商、这样既不利于本人的口碑树立，也会错失先机。市场人员是一定需求培育起来的，市场人员是厂家和经销商之间的光滑剂，有了市场人员、厂家的企图才干很好的传达下去，经销商的意愿也能顺畅的反响到厂家。市场人员是厂家与经销商同甘共苦表决计的见证。
 
最后开发新产品，与本人定位相契合的新产品是品牌特性的见证，没有新产品一切的个性和抉择都惨白无力，产品是一个企业文化、理念和创意的汇合体，是产品质量、净水器价格、效劳、技术的载体，承当一个企业关键性的信息，消费者最终购置的产品就是这些要素的共同组成的真实体。只要让消费者得到想要的，一个品牌才干久远。

四、2011-2012年年中国净水器十大品牌排名之【销量估算】

总体上讲，家用净水器十大品牌排名可分为四大阵营演化。美的继续持续渠道优势、广告优势、品牌系优势，较之于后进入企业，有先入为主的优势；国际顶级品牌圣帝尼、美国净水大亨威世顿进入国内市场后还有一段时间会水土不服，具有品牌和技术优势；传统的国内老牌净水器企业立升、沁园、安吉尔水精灵等企业根基结实稳步开展。估算如下：

净水机十大品牌排名之美的净水机，中国度电国际品牌，年估量销量达6亿。
净水器十大品牌排名之威世顿，具有创意隽永，美国净水大亨称号，年估量销量达3.8亿。
净水机十大品牌排名之圣帝尼，传说中高端圣品，净水之王美称，年估量销量达3亿。
纯水机十大品牌之史密斯，自收买佳尼特后具有国际巨擘，更是热水器大王之称，年估量销量达2.8亿。
家用净水器十大品牌之沁园直饮机，曾经的行业9连冠，行业高杆，年估量销量达2.5亿。
具有网络行业黑马的安吉尔水精灵净水器，他们净水器价格便宜，专注效劳，凭着擦边球安吉尔大牌的优势在行业中也是一支不可无视的企业！
相似立升、泉来、安达康纯水机、开能这些企业具有技术抢先，实力雄厚、老牌，踏踏实实做品牌、行业新秀等等之称号，也是净水行业中的佼佼者！

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